دسته‌بندی نشده

Google Display Network (GDN) چیست و چه کاربردی در تبلیغات گوگل دارد

در دنیای رو به رشد امروز داشتن یک وب سایت برای هر کسب و کاری الزامیست و در کنار آن تبلیغات بخش جدانشدنی تجارت آنلاین محسوب می‌‌شود. یک تبلیغ هدفمند و حساب‌شده می‌تواند محصولات، کالا، خدمات یا سرویس شما را به خوبی به بازار هدف صحیح معرفی کند. در نتیجه کاربران بیشتری به سمت وب سایت شما هدایت می‌شوند و تبدیل آنها به مشتریان بالقوه به سادگی صورت می‌پذیرد. GDN یکی از راه های تبلیغات کسب و کار شما در کنار تبلیغات بنری و گوگل ادز می باشد اما سوال اینجاست که دقیقا Google display Network چیست.

GDN چیست؟

GDN  مخفف Google Display Network به عنوان شبکه نمایش گوگل به فعالیت خود برای نشر تبلیغات و معرفی خدمات و محصولات وب سایت‌ها به کاربران گوگل می‌پردازد. GDN از سال ۲۰۰۳ توسط گوگل معرفی شد. این امکان به عنوان زیر شاخه‌ای از گوگل ادز یا همان تبلیغات گوگلی برای تجارت‌های آنلاین، این امکان را فراهم می‌کند تبلیغات بنری یا تصویری خود را با فرمت‌های متفاوت و رایج در وب سایت‌هایی که بیشتر مورد توجه کاربران آنها است، نشان دهند.

یکی از مزیت های تبلیغات در گوگل به کمک شبکه نمایش Google در رسیدن شما به افراد، بسیاری کمک می‌کند. در حالی که افراد در دنیای بزرگ اینترنت در حال مرور وب سایت‌های مورد علاقه خود یا مشاهده یک فیلم YouTube یا حتی چک کردن حساب Gmail خود هستند، تبلیغ شما برای آنها به نمایش گذاشته می‌شود. گوگل از تاثیر این حافظه تصویری برای دیده شدن تبلیغ شما به خوبی استفاده می‌کند. این تبلیغ بنری می‌تواند برای هر شخصی به نمایش گذاشته شود و به تبلیغ تجارت شما کمک کند.

GDN چیست

با مشاهده GDN توسط یک کاربر قدیمی سایت شما یا کاربر جدید و به جا ماندن در حافظه تصویری ایشان، دیر یا زود به وب سایت شما مراجعه می‌کنند و در نهایت به هدف مطلوب خود خواهید رسید. این امر به سادگی پس از گذشت زمان به بازگشت سرمایه صرف شده برای تبلیغ منجر خواهد شد.

تفاوت شبکه نمایش تبلیغات گوگل با شبکه‌ جستجوی گوگل

عملکرد شبکه‌ جستجوی گوگل به عنوان یکی از روش‌های تبلیغ گوگل طوری است که  وقتی کاربران عبارات یا کلمات کلیدی خاصی را جستجو کنند تبلیغات شما به نمایش در آمده و به دست آن‌ها خواهد رسید. این تبلیغات نتایج اصلی جستجوی گوگل محسوب می‌شوند که به کاربران نشان داده می‌شوند.

اما در روش دیگر تحت عنوان شبکه نمایش گوگل (Google Display Network) کمی تفاوت وجود دارد. GDN تبلیغات شما را حین خرید، جستجو و خواندن مطالب مختلف به دست مشتریان می‌رساند. همین امر باعث می‌شود  یک تبلیغ ساده GDN در حافظه تصویری کاربران نقش بسته و در ناخودآگاه آنها نفوذ کند. این خود به عنوان یکی از کارامدترین روش‌های تبلیغ منجر به مراجعه کاربران به وب سایت شما خواهد شد.

مقایسه GDN و گوگل ادز

محل تبلیغات GDN کجاست

شبکه نمایش گوگل که به عنوان یک خدمت از گوگل ارائه می‌شود امکان نمایش تبلیغات در بیش از ۲ میلیون وب سایت را دارد. از مهمترین این وب سایت‌ها که می‌تواند بهترین محل برای تبلیغات GDN وب سایت شما باشد و حجم بازدیدکننده بالایی در طی روز دارد، میتوان به  YouTube، Gmail، سایت‌های همکار گوگل (AdSense Publisher) و… اشاره کرد. این وب سایت‌ها که روزانه محل مراجعه کاربران بسیاری هستند احتمال مشاهده تبلیغات تصویری، بنری یا ویدیویی شما را به طرز چشمگیری افزایش می‌دهند. همچنین مدیران سایت‌ها می‌توانند به صورت حرفه‌ای تر با ثبت نام در وب سایت‌های همکار گوگل، اشتراک بگیرند و از این وب سایت‎های پربازدید برای درج تبلیغات خود تحت عنوان GDN استفاده کنند.

یکی از روش‌های دیگر این است که تبلیغات شما در وب سایت‌هایی از شبکه نمایش گوگل در دسترس کاربران باشد که آن سایت‌ها بیشتر مورد علاقه کاربران سایت است.  در نتیجه این روش می‌تواند با بازگشت کاربران قدیمی سایت یا مشتریان علاقه مند، به بازگشت سرمایه تبلیغات صرف شده نیز کمک شایانی کند. بازگشت کاربران قدیمی به تجارت شما و مشاهده مجدد سایت را اصطلاحا Remarketing  یا بازاریابی مجدد می‌نامند. این امر با نگاهی دیگر می‌‌تواند باعث افزایش رضایت‌مندی و رشد سطح وفاداری مشتریان برند و حرفه شما خواهد شد.

محل قرار گیری GDN در وب سایت

مهم است تبلیغ شما در محل‌هایی دیده شود که بیشترین میزان بازدید توسط کاربران شما را دارد. در ادامه خواهیم گفت که چگونه از محل نمایش GDN استفاده کنید

نحوه استفاده از محل نمایش GDN

۱- با اطلاعاتی که طی شناخت از کاربران وب سایت خود به دست می‌آورید به صورت دستی دامنه مشاهدات تبلیغ خود را مشخص کنید. تبلیغات در گوگل می‌تواند این بازار هدف گسترده را در اختیار شما قرار دهد و این حق انتخاب را داشته باشید که در کدام سایت‌ها تبلیغات شما نمایش داشته باشند.

۲-  از دیتابیس قدرتمند و به روز گوگل کمک بگیرید. می‌توانید محل نمایش تبلیغ خود را به گوگل بسپارید. کافیست کلمات کلیدی موردنظر خود را به گوگل معرفی کنید و در نتیجه به سراغ کاربرانی خواهد رفت که علاقه مندی ایشان نیز این موضوعات و کلمات کلیدی خواهد بود. در نهایت با تشخیص محل حضور آنها در اینترنت، تبلیغات GDN شما را در معرض دید آنها قرار می‌دهد.

هدف از  GDN

هدف از تبلیغ برای هر کسب و کاری، بیشتر دیده شدن فعالیت و تجارت شما در دنیای آنلاین است. اما استفاده از شبکه نمایش گوگل به عنوان یک روش جدید تبلیغ، نشانه‌گیری دقیق‌تری از یک تبلیغ است. اگر بخواهیم در مورد هدف از GDN به عنوان یک نوع تبلیغ حساب شده و اصطلاحا کار درست حرف بزنیم، یک جمله کافیست، “مخاطبان اصلی خود را پیدا کنید!”

هدف از GDN

انواع نمایش تبلیغات در شبکه نمایشی گوگل

شبکه نمایش گوگل در قالب‌های متفاوتی ارائه می‌شود که می‌توان به فرمت‌های ذیل اشاره کرد:

تبلیغات متنی

این نوع از تبلیغات همانطور که از اسمش مشخص است بر اساس نوشته بوده و در آن از تصویر استفاده نمی‌شود و می‌توانید پیام تبلیغاتی خود را در قالب متن نشان دهید.

تبلیغات تصویری

این نوع تبلیغ بر اساس یک تصویر ثابت یا همان عکس است. باید توجه داشته باشید در تبلیغات نمایشی گوگل سایز هر عکس نباید بیشتر از ۱۵۰ کیلو بایت باشد و باید در یکی از فرمت‌های Gif, Jpg, png, swf ایجاد شود.

تبلیغات متحرک

در این نوع تبلیغ از انواع انیمیشن‌های متحرک و Gif ها استفاده می‌کنند.

تبلیغات در کنار ویدیوها

از زمانی که یوتیوب در شبکه نمایش گوگل قرار گرفت این روش بسیار رایج شد. به طوریکه می‌توانید تبلیغ خود را در کنار ویدیوهای یوتیوبی قرار دهید.

 

استفاده از GDN در ایران

امکان استفاده از گوگل ادز و GDN برای تمامی کاربران در ایران نیز وجود داشته و شما می‌توانید از مشاوران دیجیتال مارکتینگ شرکت‌هایی همچون ایران هاست که در کنار خدمات تبلیغ در گوگل امکان ارائه این خدمت را نیز دارند، بهره‌مند شوید.

برای درک مفهوم digital marketing به مقاله زیر رجوع کنید

دیجیتال مارکتینگ چیست و چه تفاوتی با بازاریابی سنتی دارد

کلام آخر

در GDN با استفاده از یک استراتژی شناخته شده به نام “بازاریابی مجدد” می‌توان دوباره بازدیدکننده‌های قبلی – افرادی که علاقه خاصی به برند شما نشان داده‌اند – را با پیام‌های هدفمند و جذاب که باعث برگشتن آنها خواهد شد، جذب کنید.

به خاطر داشته باشید که حتی اگر تاثیر فوری فعالیت‌هایتان را مشاهده نکنید، نمایش تبلیغاتتان در شبکه نمایش گوگل یا انتشار ویدیوهای تبلیغاتی‌تان در یوتیوب می‌تواند باعث جذب مخاطبینی که تمایلی به استفاده از محصولات یا برند شما دارند، شده و تاثیر بسزایی در رشد و موفقیت‌تان داشته باشد.

پس با صرف یک هزینه تبلیغاتی حساب شده میتوانید کاربرانی را به سمت سایت خود هدایت کنید که آنها نیز به دنبال محصول، خدمات یا برند شما بوده اند و در دراز مدت به بازگشت مطلوبی از هزینه صرف شده برای تبلیغات خود برسید.

 

با کارت بانکی باشگاه ایران هاست پولتان به حسابتان باز می گردد.

همین حالا رایگان عضو شوید

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

همچنین ببینید

بستن
دکمه بازگشت به بالا
بستن
بستن