۴ روش موثر حداکثر سازی سهم نمایش تبلیغ یا Impression Share چیست ؟

ما به عنوان کارشناس تبلیغات در گوگل، در دنیایی از عدد و تحلیل زندگی می کنیم و روزانه با اندازه گیری های مختلفی در گوگل ادز سر و کار داریم و این عالی است ، البته تا زمانی که بدانیم اعداد به ما چه می‌گویند و چگونه می‌توان از آنها به طور کامل استفاده کرد.از این رو در این مطلب به یکی از متریک‌های مهم در تبلیغات در گوگل ادز سهم نمایش تبلیغ می‌پردازیم.

Impression Share یا سهم نمایش تبلیغ چیست ؟

سهم نمایش تبلیغ نسبتِ تعداد دفعات نمایش تبلیغ شما  از کل نمایش‌های ممکن، می‌باشد.

به عنوان مثال اگر سهم نمایش تبلیغ ۳۳% را نشان می‌دهد، معنی آن این است که تبلیغات شما تنها در یک سوم از مزایده‌های ممکن، شرکت داده شده و بنا به دلایل مختلف در ۶۷% جستجوها تبلیغ با عدم نمایش مواجه شده است.

اهمیت سهم نمایش تبلیغ یا Impression share چیست ؟

مهم‌ترین دلیل در دسترس بودن تبلیغ برای نمایش به کاربران موردنظر است. اگر در هنگام سرچ کلمات کلیدی تبلیغ در بین نتایج قرار نداشته باشد شما آن کاربر را از دست خواهید داد. هرچه درصد نمایش بیشتر باشد، تعداد کاربران بیشتری از تعداد کل کاربران واجد شرایط، موفق به مشاهده تبلیغ خواهند شد.

متریک سهم نمایش تبلیغ Impression share از سه محل در اکانت قابل دسترس است.

• Campaign : یک نمای کلی از حجم نمایش تبلیغ است.
• Ad Group : در این سطح می‌توان درصد حجم نمایش تمامی گروه‌های تبلیغاتی یا بخشی از آن‌ها را مشاهده کرد.
• Keyword : همان‌طور که از اسم آن مشخص است مقایسه سهم نمایش کلمات کلیدی، در مقابل سایر رقبا می‌باشد.

برای اضافه کردن این بخش می‌توانید  مانند تصویر بر روی columns کلیک کرده و گزینه Modify columns را انتخاب کنید.

در پنجره بازشده با کلیک بر روی competitive metrics با گزینه‌هایی مانند تصویر زیر روبرو می‌شوید که به طور مختصر آنها را شرح می‌دهیم.

نکته: گزینه‌های زیر مربوط به یک کمپین جستجو می‌باشد.

سهم نمایش تبلیغ یا Search impression share

درصد واجد شرایط بودن تبلیغ در نتایج جستجو نسبت به تمامی جستجوهای انجام شده توسط کاربران است. واجد شرایط بودن تبلیغ بر اساس مکان، هزینه و نمره کیفیت کلیدواژه‌ها تعیین می شود.

Search top impression share – ( Search top IS )

نسبت نمایش تبلیغ در لینک‌های برتر گوگل ( بالاتر از نتایج اورگانیک) به تمامی جستجوهای کاربران است.

Search absolute top impression share – ( Search abs.top IS )

این متریک به دفعات نمایش تبلیغات شما  در لینک اول گوگل نسبت به تمامی جستجوها اشاره دارد.

Search lost impression share (rank) – Search lost IS (rank)

این گزینه عدم نمایش تبلیغ به دلیل پایین بودن رتبه را تخمین می‌زند. رتبه بر اساس میزان هزینه کلیک، میزان ارتباط آگهی و سایت با کلیدواژه جستجوشده، نمره کیفیت، افزونه‌های تبلیغاتی و نرخ کلیک تعیین می‌شود.

Search lost top impression share (rank) – Search lost top IS (rank)

این قسمت نسبت از دست دادن رتبه‌های برتر گوگل را به دلیل ضعف تبلیغ نمایش می‌دهد. فاکتورهای موثر در افزایش رتبه تبلیغ مانند گزینه قبل است.

Search lost absolute top impression share (Rank) – Search lost abs. top IS

این متریک تخمین می‌زند که تبلیغ شما چندبار شانس رتبه اول نتایج را به دلیل ضعف آگهی از دست داده است.

Search exact match impression share (IS) – Search exact match IS

این گزینه حجم نمایش تبلیغ بر اساس انطباق دقیق کلیدواژه (Exact Match) را نشان می‌دهد.

Click share

این گزینه تخمین می زند که شما چه مقدار از حجم کلیک‌ها را دریافت و چه مقدار از آن را از دست داده‌اید. به عنوان مثال اگر کلیک‌های دریافتی  ۷۰ کلیک است و میزان Click share شما نیز ۷۰% را نشان می‌دهد می‌توان تخمین زد که کل کلیک‌ها ۱۰۰ کلیک بوده است.

سهم نمایش تبلیغ در کمپین‌های نمایش (Google Display Network)

همانطور که در تصویر مشخص است گزینه‌های این بخش با کمپین های جستجو متفاوت است. برای شفافیت این بخش نیز به توضیحاتی مختصر اکتفا می‌کنیم.

Display impr. Share

نسبت حجم نمایش تبلیغ در شبکه نمایش گوگل،  تقسیم بر تعداد تخمینی که واجد شرایط دریافت آن هستید.

Display lost IS (budget) – Display lost impression share (budget)

درصد دفعاتی که تبلیغ به خاطر کمبود بودجه نمایش داده نشده است.

Display lost IS (rank) – Display lost impression share (rank)

درصد دفعاتی که تبلیغ به خاطر پایین بودن رتبه نمایش داده نشده است.

Relative CTR

CTR نسبی،  نحوه عملکرد تبلیغات شما در سایت‌های Display Network را در مقایسه با سایر تبلیغات در همان سایت‌ها اندازه‌گیری می کند. Relative CTR نرخ کلیک شما تقسیم بر متوسط نرخ کلیک کلیه تبلیغ کنندگان در وب سایت‌هایی است که تبلیغات شما را نشان می‌دهند.

[irp posts=”۲۹۷۸۱″ name=”نرخ کلیک یا CTR چیست و ترفندهای افزایش آن در گوگل ادز”]

روش های حداکثر سازی سهم نمایش تبلیغ impression share چیست ؟

روش‌های مختلفی برای افزایش سهم نمایش در گوگل وجود دارد اما مهم‌ترین آنها عبارتند از:

۱- افزایش بودجه: بالا بردن میزان اعتبار روزانه می‌تواند علاوه بر افزایش مدت زمان نمایش تبلیغ، به بهبود حجم نمایش نیز منجر شود.

۲- افزایش هزینه کلیک: هزینه کلیک کلیدواژه‌‌ها تاثیر مستقیم بر روی جایگاه تبلیغ و سهم نمایش دارد.

۳- تغییر متن تبلیغ: تست متن‌های مختلف یکی از روش‌هایی است که به صورت غیرمستقیم بر افزایش حجم نمایش تاثیر می‌گذارد. متون تبلیغاتی مرتبط می‌توانند نرخ کلیک و امتیاز کیفی را افزایش دهند و باعث بهبود روند نمایش تبلیغ شوند.

۴- هدف گذاری مخاطبان: یکی از مهم‌ترین بخش‌ها برای افزایش و بهینه‌سازی حجم نمایش تبلیغ هدف قرار دادن مخاطبان اصلی کمپین است. با هدف‌گذاری‌دقیق می تواند باعث بالارفتن میزان نمایش و بهینه‌شدن نرخ تبدیل شود.

جمع بندی سهم نمایش تبلیغ

بررسی پیشنهادات قیمتی، هدف‌گذاری و امتیاز کیفیت اولین گام‌‌های ضروری برای بهبود عملکرد کمپین هستند. اما در گام بعد  بهینه سازی تبلیغات پس از کلیک نیز، به همان اندازه مراحل قبل مهم است.

به طور خلاصه ، سهم نمایش تبلیغ یک معیار با ارزش است که به شما امکان می‌دهد تا اطلاعات مهمی از سهم نمایش تبلیغات خود به دست آورید. این اطلاعات می‌تواند به شما در بهینه‌سازی کمپین‌ها و افزایش ترافیک ورودی سایت کمک فراوانی کند.