هر آنچه که درباره ی سئو (SEO) باید بدانید

متا دیسکریپشن یا Meta Description چیست و چگونه از بازنویسی آن توسط گوگل جلوگیری کنیم؟

یکی از مهمترین مواردی که کاربران در نتیجه های بدست آمده از جستجوی خود در گوگل ، مورد بررسی قرار می دهند، توضیحات کوتاهی است که در زیر لینک نتایج بصورت یک الی دو خطی نمایش داده می شود. این متن به اصطلاح سئو Meta  Description یا توضیحات متا گفته می شود. اما به راستی Meta  Description چیست و چه کاربردی دارد.

مخاطبان این مقاله به دو دسته تقسیم می شوند:

  1. گروهی از افراد که با مفهوم Meta Description آشنایی ندارند و نمیدانند کاربرد آن چیست.
  2. افرادی که به عنوان سئو کار (متخصص سئو) کار می کنند و به دنبال راهی هستند تا از بازنویسی گوگل در متا دیسکریپشن جلوگیری کنند.

متا دیسکریپشن یا Meta Description چیست ؟

توضیحات متا یا متا دیسکریپشن و به انگلیسی Meta Description، متنی چکیده‌‌ از صفحه مورد نظر است. این گزیده توضیح کاملی درباره محتوای سایت است که معمولاً در زیر لینک‌های قابل کلیک آبی رنگ در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) ظاهر می‌شود.

Meta Description چیست

اما اگر سایت خود را در گوگل جستجو کرده باشید احتمالا با این سوال مواجه شده‌اید که چرا بخش توضیحات، متفاوت از چیزی است که شما برای نمایش در نتایج گوگل انتخاب کرده‌اید؟!

در این مقاله ما دلایل انجام این کار توسط گوگل را بررسی کرده و راهکارهایی برای جلوگیری از این کار به شما ارائه می‎دهیم.

چرا متا دیسکریپشن (Meta Description) مهم است؟

اهمیت متا دیسکریپشن توضیحات متا حاوی اطلاعات تکمیلی در مورد جزئیات صفحه است که کاربران با مشاهده آن تمایل بیشتری به کلیک بر روی یک سایت پیدا خواهند کرد. همچنین یک فاکتور تعیین‌کننده برای افزایش نرخ کلیک در نتایج موتورهای جستجو به شمار می‌‌‌رود. به همین دلیل متخصصات سئو تاکید بسیاری بر یونیک بودن و جامع بودن Meta Description ها دارند.

چرا گوگل در برخی مواقع بخش توضیحات را بازنویسی می کند؟

چرا گوگل در برخی مواقع بخش توضیحات را بازنویسی می کند؟

این سوالی است که جان مولر عضو ارشد تیم گوگل به آن پاسخ می‌‌‌‌‌دهد.

جان مولر با اشاره به این موضوع که گوگل همیشه از توضیحات پیش فرض سایت‌ها استفاده نمی‌‌‌کند، دلایل این کار را اینگونه توضیح داد:

۱- استفاده از توضیحات نامناسب و ضعیف

اگر توضیحات متا  در راستای جلب اعتماد کاربران باشد و اطلاعات چندانی درباره کلیات صفحه ارائه ندهد احتمال تغییر آن توسط گوگل وجود دارد. مثلا به کار بردن کلمات کلیدی متعدد در متا دیسکریپشن، احتمال تغییر را افزایش خواهد داد.

اما مهم‌ترین دلیل برای تغییر توضیحات متا از نظر گوگل، مفید نبودن توضیحات برای کاربران است.

۲- یکسان بودن توضیحات متا در صفحات مختلف

اگر توضیحات متای صفحات مختلف در سایت یکسان باشد گوگل به طور خودکار توضیحاتی را برای نمایش در نتایج انتخاب خواهد کرد.

جان مولر نیز با تایید این مطلب به این نکته اشاره می‌‌‌‌کند که:

“گوگل با توجه به محتوای صفحه، به بازنویسی متادیسکریپشن اقدام می‌‌‌کند و اگر بخش توضیحات دارای ارتباط و جذابیت کافی نباشد آن را تغییر خواهد داد”

۳- عدم تطابق توضیحات متا با عبارت جستجوشده

اگر کلیدواژه جستجوشده توسط کاربر در توضیحات درج نشده باشد ممکن است متن آن توسط گوگل تغییر پیدا کند.

به عنوان مثال ما دو کلیدواژه ایران‌هاست و Iranhost را در گوگل جستجو کردیم.

در کلیدواژه فارسی که در تصویر مشخص است متای توضیحات مطابق تنظیمات پیش فرض نمایش داده می‌‌شود.

متا دیسکریپشن ایران هاست

اما در کلیدواژه انگلیسی Iranhost ، گوگل متن توضیحات را برای نزدیک شدن به کلیدواژه جستجو شده توسط کاربر تغییر داده است.

متا دیسکریپشن Iranhost

نکته: در صورتی که عبارت جستجو شده با یک قطعه از محتوای صفحه مطابقت داشته باشد امکان جایگزینی آن متن با متای توضیحات وجود دارد.

ویژگی های یک متا دیسکریپشن فوق العاده

در ادامه به برخی از مهمترین ویژگی هایی که یک متا دیسکریپشن باید آنرا شامل شود، اشاره خواهیم کرد.

استفاده از حداکثر ۱۵۵ کاراکتر در توضیحات

استاندارد خاصی در تعداد کاراکترها وجود ندارد اما پیشنهاد گوگل برای تعداد کاراکترهای به کار رفته در متای توضیحات بین حداقل ۱۲۰ و حداکثر ۱۵۵ کاراکتر است. این تعداد بسته به نوع پیامی که می‌خواهید منتقل کنید متفاوت خواهد بود.

نکته: با توجه به عدم ثبات در متای توضیحات، سعی کنید تا حد امکان متادیسکریپشن را خلاصه و مفید بنویسید.

به کار بردن کلیدواژه در متای توضیحات

اگر کلیدواژه اصلی صفحه، در توضیحات وجود داشته باشد گوگل با برجسته کردن آن در نتایج، کاربران را تشویق به کلیک بر روی سایت شما خواهد کرد.

نمایش مشخصات در صورت امکان

اگر صفحه شما درباره یک محصول است که کاربران از قبل با ان محصول آشنایی دارند می‌‌‌توانید از مشخصاتی مانند قیمت، سازنده، گارانتی و مواردی از این دست صحبت کنید.

مطابقت با محتوای صفحه

اطمینان حاصل کنید که توضیحات نوشته شده، با محتوای صفحه مرتبط باشد. چون در صورت عدم ارتباط صفحه با توضیحات ممکن است گوگل این کار را فریب کاربران درنظر گرفته و شما را مجازات کند.

همچنین توضیحات نامرتبط، می تواند بانس ریت یا نرخ پرش سایت را به شدت افزایش دهد.

استفاده از توضیحات منحصربه فرد

اگر توضیحات متا شما مانند سایر صفحات باشد، تجربه کاربر در Google مختل خواهد شد. به جای ایجاد توضیحات متا تکراری ، بهتر است آن را خالی بگذارید. گوگل یک بخش از صفحه که حاوی کلمه کلیدی جستجوشده توسط کاربر است را انتخاب کرده و در نتایج نشان می‌‌‌دهد.

استفاده از Call To Action

هیچ نسخه قطعی برای ایجاد یک CTA یا کال تو اکشن جذاب وجود ندارد اما با توجه به متن نوشته شده می‌‌‌توانید کاربران را به کلیک بر روی سایت خود تشویق کنید. اطلاعات بیشتر، دانلود رایگان و … از مواردی هستند که می‌‌‌توانید به عنوان نمونه از آنها استفاده کنید.

حرف آخر

در صورتی که متا دیسکریپشن صفحات سایت شما بهینه نباشد الگوریتم Google توضیحات متا را بر اساس عبارت جستجوشده توسط کاربر و محتوای صفحه بازنویسی می‌‌‌‌کند. بنابراین اگر متادیسکریپشن صفحات شما ضعیف و یا هدفمند نیست آن‌ها را مجددا بررسی کرده و مشکل را رفع کنید.

اگر شما هم در این زمینه دارای تجربه خاصی هستید، لطفا با مطرح کردن آن در بخش نظرات به ارتقای این مطلب کمک کنید.

سوالات متداول

توضیحات متا یا متادیسکریپشن ، چکیده‌‌ای از صفحه مورد نظر است. این گزیده توضیح کاملی درباره محتوای سایت است که معمولاً در زیر لینک‌های قابل کلیک آبی رنگ در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) ظاهر می‌شود.
متادسکریپشن حاوی اطلاعات تکمیلی در مورد جزئیات صفحه است که کاربران با مشاهده آن تمایل بیشتری به کلیک بر روی یک سایت پیدا خواهند کرد. همچنین یک فاکتور تعیین‌کننده برای افزایش نرخ کلیک در نتایج موتورهای جستجو به شمار می‌‌‌رود.
۱-استفاده از توضیحات نامناسب و ضعیف
۲-یکسان بودن متا دیسکریپشن در صفحات مختلف
۳-عدم تطابق توضیحات متا با عبارت جستجوشده
اگر کلیدواژه اصلی صفحه، در توضیحات وجود داشته باشد گوگل با برجسته کردن آن در نتایج، کاربران را تشویق به کلیک بر روی سایت شما خواهد کرد.

با کارت بانکی باشگاه ایران هاست پولتان به حسابتان باز می گردد.

همین حالا رایگان عضو شوید
برچسب ها

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دکمه بازگشت به بالا
بستن
بستن